Tudtad, hogy a blogírás és a kedvenc zenei albumod receptje majdnem ugyanarra a sémára épül?
Gondolkoztál már azon, hogy mitől lesz egy album ikonikus alapmű? Mik azok az elemek, amelyek olyan feledhetetlenné teszik az élményt?
Jóllehet ez egyéni ízlés kérdése, de számomra egy jó album receptje a következő:
- élvonalbeli producer,
- kiváló szövegek, karakteres előadó,
- neves vendégelőadók,
- koherencia (fűszer).
Ezek vagy megvannak egy albumban, vagy nem. Ha bármelyik hiányzik, az olyan, mintha kihagynál egy hozzávalót a kedvenc ételedből.
Nincs ez másként egy jó blogcikknél sem.
Egy ellenállhatatlan szöveghez (copy) vagy cikkhez is ugyanezek az elemek kellenek.
Ebben a cikkben a blogírás 4 lépését mutatom meg egy zenei album analógiáján keresztül.
Legyél te a producer
A saját szövegednek te vagy a producere. Te építed fel a szöveg struktúráját, érzelemvilágát. Először is meg kell tervezned, hogyan építed fel a történetet. Hogyan ragadod meg az olvasó figyelmét.
Egyetlen cikkemet sem írom meg forgatókönyv nélkül.
Minden blogposzthoz készítek egy mind mapot (gondolattérképet), ahol grafikusan felvázolom a főbb gondolatokat, alcímeket. Az egész szöveg vázát felépítem. Ez segít abban, hogy átgondoljam, mit és hogyan tudok elmondani és ezt milyen logikus struktúrában fogom tálalni. Picit olyan ez, mintha neked kellene eldönteni, hogy egy albumban hogyan következzenek egymás után a számok. Hogyan tudod a legjobb hatást elérni.
Figyeld meg, hogy a fenti gondolattérkép alapján hogyan építettem fel ezt a cikket. Látni fogod, hogy nem ragaszkodtam mindenben az eredeti forgatókönyvhez. Sőt, még a fejezetek sorrendjén is változtattam. De a szöveg írása közben folyamatosan figyeltem, hogy mi következik.
Ha megvan a forgatókönyv, akkor jöhet a tényleges blogírás. Vagyis még nem, mert egy dolog hátravan: ki kell találni egy ütős címet.
Ehhez az évek során létrehoztam egy kis címbörzét, ahol összegyűjtöttem több, mint 100 hatásos címet a legjobb blogokról és marketing anyagokból. Ezekből inspirálódom, anélkül, hogy másolnám őket.
Na jó, picit azért másolom őket, mert ezek valójában sablonként használhatók: vannak olyan jól bevált formulák, amelyek kisebb behelyettesítésekkel mindig működnek.
Felírok 10-15 címet, mielőtt kiválasztom a legjobbat. Utána következik csak a munka érdemi része: a blogírás.
A mai kor elvárásainak megfelelő blogcikk a következő elemekből épül fel:
Cím (Headline)
Ez a blogírás legfontosabb része! Tulajdonképpen nem más, mint az albumod borítója. Alapvetően meghatározza, hogy belehallgatsz-e, leveszed-e a polcról. (Amikor még voltak CD-k.)
A 80/20-as szabály itt is érvényes: átlagosan 10-ből 8 ember elolvassa a címet, de csak 2 fogja a teljes cikket is elolvasni. Egy jó cím elengedhetetlen ahhoz, hogy egyáltalán belenézzenek az írásodba.
Az 50/50-es szabály pedig azt mondja, hogy ugyanannyi időt kell töltened egy ütős cím kitalálásával, mint magának a cikknek a megírásával! Legjobb, ha 10-15 címötletet felírsz és csak azután kezdesz neki az írásnak, ha kiválasztottad a címet. Ez segíteni fog abban, hogy a címben ígérteket a blogcikkben teljesítsd.
Első mondat (First Sentence)
Az első mondat már a bevezetés része, mégis önálló entitás. Olyan, mint az intro egy jó albumnál. Meghatározza a felhasználói élményt. Ha egy album (blogposzt) jól kezdődik, akkor nagy eséllyel sikerül megtartanod az olvasót, hallgatót.
Bevezetés (Introduction)
Ez az első számod az albumodon. Még mindig az olvasó (hallgató) figyelméért küzdesz. Ha jól csinálod, talán veled marad.
A bevezetés végén meg kell mutatnod, hogy miért érdemes továbbolvasnia a szövegedet.
Címsorok (Subheads)
Tekints úgy a címsorokra, mintha az albumod tracklistája volna.
A mai olvasók jó része mielőtt elolvasná a szöveget, átfut rajta, megnézi az címsorokat és eldönti, hogy érdemes-e elolvasnia a cikket. Ők az ún. „skimmerek” vagy fölözők. Az ő kedvükért a szöveget jól kell tördelni. Az egyes címsorok fél vagy egy képernyőtávolságnyira legyenek egymástól.
Szövegtörzs (Main Copy)
Ez ténylegesen a tartalom maga, az albumodon lévő számok, trackek. Az egész eddigi blogírás és előkészítés azt segítette, hogy eljusson ide az olvasó. Hozd a legjobb formádat!
Kiemelések (Callout)
Biztosan találkoztál már olyan albumokkal, amelyek olyan dinamikusak, hogy a zenei számokat megszakítják egy-egy szünettel (interlude vagy skit): a kiemelések pont ezt a célt szolgálják.
Beszúrhatsz egy-egy releváns idézetet, vagy picit átfogalmazva, megismételheted a főbb mondanivalódat, ahol megtöröd a szöveg egységét és különleges formázást alkalmazol. Ezzel segíted a fölözőket, de fenntartod az összes olvasó figyelmét is.
Konklúzió, összefoglalás (Conclusion, Summary)
Ahogyan megtanultuk az általános iskolában, minden fogalmazás végén röviden össze kell foglalni a leírtakat, illetve le kell vonni a következtetéseket. Ez lesz az albumodon az utolsó szám vagy outro. Ne hagyd az olvasót lezáratlan gondolatokkal hazamenni!
Felhívás (Call to Action, CTA)
Soha ne fejezz be blogposztot felhívás nélkül! Ha nincs terméked, akkor kérd meg az olvasót, hogy csináljon valamit, gondolkozzon el a leírtakon, iratkozzon fel a hírleveledre, írjon kommentet, vagy csak ossza meg a tartalmat.
Ez lesz az albumod belső borítóján az ajánlás. Kiváló alkalom arra, hogy kapcsolatot építs a közönségeddel, illetve figyelmükbe ajánld egyéb blogcikkeidet, szolgáltatásaidat.
A fenti összetevők alapvetően Pamela Wilson „content backbone” modelljére épülnek, némi kiegészítéssel. Ha tudatosan figyelsz ezekre az elemekre, akkor rossz cikket nem írhatsz.
Most, hogy készen vagy a produceri munkával, itt az ideje értéket teremteni.
Legyél hiteles előadó
Sok olyan színész akad, aki egyben rendező is. Gondoljunk csak Will Smithre, Sylvester Stallone-ra vagy éppen Clint Eastwoodra.
Hasonlóképp: sok olyan tehetséges zenészt ismerünk, aki egyben producerként is tevékenykedik. Ilyen például RZA, a Wu-tang Clan alapítója és húzóembere.
Saját szövegeidnél te vagy a producer és egyben az előadó is. A blogírás során neked kell kitalálni, hogyan építed fel a szövegeidet és neked kell megalkotni is azokat.
Ahogyan egy Copyblogger kurzusban megtanultam, egy ellenállhatatlan szöveg alapvetőn két elemből épül fel: mondanivalóból és egy kis mágiából (meaning element + fascination element).
Ellenállhatatlan szöveg = mondanivaló + varázslat
Akkor lesz autentikus a mondanivalód, ha releváns és értékes. Ha átéled, mert valamilyen tapasztalatból, élethelyzetből táplálkozik. Ettől leszel hiteles előadó. (Remélem, ez a cikk is hiteles, mert a saját alkotói folyamatomat vetem papírra és hiszem, hogy működik.)
Szervezz be neves vendégeket
Szeretem az olyan albumokat, ahol neves vendégelőadók tűnnek fel. Színessé teszik az élményt.
Az olvasók is szeretik az olyan szövegeket, ahol megjelennek, vagy akár meg is szólalnak más, neves előadók, szakemberek. Akár csak néhány szó erejéig…
Ennek több módja is van:
- Használhatsz a témához szorosan kapcsolódó idézeteket híres emberektől.
- Visszahivatkozhatsz olyan nevekre, oldalakra, amelyek hitelesek a témában: ez egyrészt növeli a saját hitelességedet is, hiszen nem lopsz ötleteket, tartalmakat, hanem megjelölöd a forrást. Ezzel segíted az olvasót jobban elmélyedni a témában. Másrészt jót tesz ez SEO szempontból is. Arról nem is beszélve, hogy a behivatkozott (van ilyen szó a magyarban?) személyek így felfigyelhetnek rád, de akár direktben is megkeresheted őket azzal, hogy írtál egy cikket, ahol hivatkoztál a munkásságukra.
- Készíthetsz szöveges interjút is (ún. expert roundup), ahol az adott téma szakértőit szólaltatod meg néhány mondat erejéig. Ez a kedvencem: nem neked kell megírnod a szöveget, kapcsolatokat építhetsz, a megszólaltatott vendégeket pedig megkérheted, hogy osszák meg a tartalmat saját követőikkel.
- Végül fogadhatsz vendégcikkeket is a blogodon (erre példát itt találsz), ahol akár a példaképeidet is megszólaltathatod.
De valami még mindig hiányzik egy jó blogcikkhez. Ez pedig az ellenállhatatlan szöveg második eleme…
Ne felejtsd ki a fűszert
Rengeteg albummal kapcsolatosan volt olyan érzésem, hogy benne van a 10 pont, de valami hiányzik.
Hiányzik a varázslat. A hangulat. A koherencia. Ezért csak 8-9 pontot adok.
A fűszerezés objektívan nem mérhető, de van néhány trükk, ami jó eséllyel növeli szövegeid olvashatóságát:
- Használj metaforákat, analógiákat: ez a cikk is alapvetően ebből építkezik. Nagyon régóta keresem a kiváló album receptjét és jó néhány éve felépítettem magamban ezt a koncepciót. Aztán egyszer csak belém hasított, hogy egy jó szövegnek nagyon hasonló attribútumai vannak. Így született meg ez az írás.
- Dolgozz fel esettanulmányokat: az esettanulmány nagyon népszerű eszköz lehet az írásban. Találj olyan témát, ahol hitelesen le tudsz írni egy személyes tapasztalatot, kísérletet és be tudod mutatni annak értékét az olvasónak.
- Emelj be idézeteket: az idézetek segítik megtörni a szöveged egyhangúságát, új perspektívákat nyitnak, gondolkozásra ösztönzik az olvasót. Egyszerűen szólva: feldobják a szöveget.
- Mesélj történeteket: az emberek szeretik a sztorikat. Különösen akkor, ha betekintést kapnak mások életébe. Biztosan vannak olyan történeteid, amelyek érdekelhetik az olvasót.
- Szórakoztasd az olvasót: mindenki azért van itt, hogy jól érezze magát. Meg persze, hogy tanuljon, inspirálódjon. De mi lenne, ha összekötnénk a kettőt? Az írás néha a legjobb eszköz a szórakoztatáshoz, csak elég ritkán (és ütősen) kell alkalmazni a nyelvi fordulatokat a kívánt hatás eléréséhez.
Itt egy kiváló példa arra, hogy egy unalmas pénzügyi könyvet hogyan lehet élvezhetővé tenni:
Nézd, egyetlen módon veszíthetsz pénzt állami kötvényeken: ha az állam fizetésképtelenné válik. Ez pedig nem fordul elő. Ha pedig mégis kifogynának a pénzből, egyszerűen több pénzt fognak kinyomtatni. Tudom, ez nagyon gangsta.
-Ramit Sethi, pénzügyi tanácsadó
Blogírás 4 lépésben
- Legyél te a producer! Alkosd meg a szöveged vázát és találd ki a címet, mielőtt nekilátsz az írásnak!
- Legyél hiteles előadó! Ne feledd, az ellenállhatatlan szöveg két elemből áll: mondanivaló + mágia
- Szervezz be neves vendégeket! Használj idézeteket, tanulmányokat, hivatkozásokat, vendégeket!
- Fűszerezz! Szórakoztasd az olvasót, legyél kreatív!
Legközelebb, ha blogot írsz, gondold át, hogy van-e mondanivalója (releváns, értékes) és adtál-e hozzá elegendő fűszert (sztorik, metaforák, idézetek, esettanulmányok, humor).
Mitől lesz a te szöveged is ellenállhatatlan?
Iratkozz fel további inspiráló tartalmakért!
Iratkozz fel a #ProduktívPéntek hírlevélre és minden második pénteken elküldöm neked a legizgalmasabb dolgokat, amit az adott héten produktivitásról, és önfejlesztéről találtam vagy tanultam.
Fotó kredit: Patrick Fore, Unsplash